Cookie Consent Wall contextuel
Nous avons développé cette nouvelle fonctionnalité dans l'espoir d'apporter une réponse pertinente aux problématiques de conversion rencontrées, tout en préservant l'expérience utilisateur
Chez Axeptio on n'aime pas du tout les cookies walls. Et on n'aime pas non plus les consent walls. Mais il faut bien se rendre à l'évidence, vous aurez parfois vraiment besoin de savoir si l'internaute veut goûter ou pas à vos cookies. Nous nous sommes donc attelé à créer un nouveau type d'affichage, un hybride entre le consentement contextuel et le consent wall.
Cette fonctionnalité est disponible dans notre formule 2 chocos. Vous pouvez la tester depuis n'importe quelle formule, mais vous serez dans l'incapacité de publier votre configuration si vous êtes sur une offre inférieure.Toute utilisation abusive de cette fonctionnalité contreviendrait à nos conditions d'utilisation et pourrait conduire à sa désactivation sur votre espace client.

Principe de fonctionnement

Notre interprétation du consent wall repose sur l'idée d'un recueil de consentement à deux vitesses. Lorsque l'internaute arrive sur votre page, on fait apparaitre le widget Axeptio mais sans interrompre sa consultation du contenu de la page. On le garde ainsi dans les meilleures dispositions :
➡️ pas de blocage de navigation ➡️ pas de frustration ➡️ un utilisateur moins susceptible de quitter la page
Mais une fois qu'on l'estime suffisamment "engagé" dans le contenu du site, on va se permettre de faire apparaitre un widget de recueil de consentement bloquant et qui occupera le milieu de l'écran. Plusieurs méthodes sont à dispositions pour déclencher l'ouverture de cet écran :
  1. 1.
    Clic sur un lien. En cochant cette option, notre script se tiendra prêt à réagir dès que l'internaute cliquera sur un lien dans votre page. L'événement de clic sera intercepté et la navigation interrompue par l'écran de consent wall contextuel. Une fois le choix de l'internaute fait, qu'il soit positif ou négatif, nous déclenchons un nouvel événement de clic sur le lien initial, cette fois sans interception.
  2. 2.
    Attente pendant une durée prédéterminée. Cette option est adaptée aux sites pratiquant le scroll infini ou des sites sur lesquels le temps de consultation par page est long.
  3. 3.
    Après une certaine distance de scroll. Comme l'attente, la distance de scroll est un déclencheur adapté aux sites dont le contenu est très long voire infini. La distance est calculée de manière différentielle : les scrolls vers le haut comme ceux vers le bas sont comptabilisés et incrémentent un compteur de pixels.

Configuration de l'écran de Consent Wall Contextuel

Cet écran un peu spécial fusionne les fonctionnalités de l'écran de bienvenue et de l'écran de catégorie. Lorsque vous vous trouvez dans le formulaire pour éditer votre écran, vous noterez qu'à l'instar de l'écran de catégorie l'on vous propose d'ajouter des cookies.
Si vous choisissez d'ajouter des cookies, cet écran sera le seul à être affiché à votre utilisateur et seuls les cookies présents dans le widget affiché en modale pourront dès lors être acceptés. Vous pouvez donc utiliser cette liste pour afficher les cookies dont vous estimez avoir cruellement besoin : pixel d'affiliation pour votre monétisation ou script d'analytics pour tracer vos données comportementales, par exemple.
Mais vous pouvez aussi laisser cette liste de cookies vide. Dans ce cas, la modale de consent wall contextuel retrouvera les contrôles de l'écran de bienvenue (avec les choix "tout refuser", "paramétrer" et "tout accepter"). Si l'internaute choisit de rentrer dans l'écran de paramétrage, il sera confronté au même parcours que s'il avait cliqué sur cette option lorsque le widget était affiché en bas de la page, mais cette fois affiché au centre de l'écran.
Un peu plus loin dans le formulaire, vous trouverez les options régissant le déclenchement de votre wall. Reprenant les déclencheurs cités plus hauts, elles sont cumulables et vous pouvez concevoir un scénario de déclenchement adapté à votre site web.
Une fois le consent wall affiché et la réponse de l'internaute enregistré, ni le widget ni une autre modale ne sera affichée automatiquement à l'internaute. Il vous est toutefois possible d'en faire apparaitre en utilisant l'API Javascript.
Nous vous permettons de créer plusieurs variantes de consent wall. Grâce à de multiples variantes, il vous est possible d'adapter le message ou les cookies affichés en fonction de paramètres que vous maîtriserez sur votre site internet.
Pour cela, nous vous recommandons de décocher les déclencheurs automatiques et de passer par l'API Javascript pour déclencher le bon écran au bon moment.

Mesure d'audience : une occasion idéale pour préserver vos stats

Comme une boutique physique, vous êtes nombreux à utiliser Google Analytics pour suivre la fréquentation sur votre site internet. Malheureusement, cette solution ne bénéficie (pas encore) d'une exemption de consentement. Avec le wall contextuel, prenez le temps de rassurer vos visiteurs en expliquant que cet outil est important tant pour évaluer le travail que vous réalisez que pour motiver vos troupes.

Marketing d'affiliation : Prenez le temps d'expliquer vos partenariats

L'affiliation est redoutablement efficace pour se développer. En effet, vos partenaires vous font profiter de leur visibilité pour vous apporter du trafic sur votre site internet. En échange, l'utilisateur reçoit une remise. Quant à votre partenaire, il bénéficie d'une commission pour son apport d'affaires. Malheureusement, rien n'est possible si votre cookie d'affiliation n'est pas accepté. En expliquant clairement le bénéfice à votre utilisateur, vous avez de grandes chances d'obtenir son consentement car c'est clairement dans son intérêt.